Implicarea comunității antreprenoriale în mediul rural
Comunitatea antreprenorială clujeană, prin intermediul filialei Cluj a fundației Romanian Business Leaders susține constant dezvoltarea mediului rural prin proiectele în care se implică.
Dan Pitic, CEO Ax Perpetuum și Liderul Filialei RBL Cluj ne spune care este nevoia din spatele acestor proiecte:
„În cadrul comunității Romanian Business Leaders, în scopul antreprenoriatului avem mai multe proiecte, printre care unul, foarte drag mie: Antreprenorești – Adoptă un sat. Acesta pleacă de la o constatare foarte simplă: satul românesc se stinge pentru că oamenii pleacă de acolo. De ce pleacă? Pentru că nu fac suficienți bani să ducă un trai decent făcând ceea ce fac de generații în gospodăriile din mediul rural. Gospodăriile din mediul rural funcționează ca niște întreprinderi, ca niște firme: iau decizii de business, acționează administrativ antreprenorial. Totuși, nu reușesc să performeze din punct de vedere economic pentru că este o distanță mare felul în care se întâmplă business-ul la sat de generații și sistemele moderne de a face business.”
Dan Pitic continuă să explice cum a prins formă unul dintre cele mai dezvoltate proiecte: Festivalul Silvoiței organizat la Vultureni. O dată pe an, mii de oameni se adună în satul Băbuțiu din comuna Vultureni, județul Cluj pentru a se bucura de una dintre tradițiile gastronomice ale toamnei: silvoița. Evenimentul ajunge la cea de a VIII-a ediție pe 19-20 septembrie 2026.
„Filiala Romanian Business Leaders din Cluj a căutat o comunitate dispusă să fie ajutată și am găsit niște oameni extraordinari la Vultureni, acum 10 ani, cu care am căutat o modalitate prin care îi putem ajuta să performeze economic. Am identificat ca opțiune de activitate un eveniment, pe care l-am botezat „Festivalul Silvoiței” pentru că în Ardeal, silvoița este tradițional produsă acasă. A fost o idee îmbrățișată de comunitatea locală.
Noi ca și organizație ne-am implicat cu ce puteam să îi ajutăm: am făcut asociația La Vultureni, am făcut identitate vizuală cu colegii noștri de la Brandocracy, am făcut o pagină de Facebook, o campanie de promovare și am lansat evenimentul.”
Brandingul, poziționarea și promovarea comunei Vultureni
Cum arată susținerea din partea antreprenorilor în contextul promovării zonei?
Anca Rarău, fondator Brandocracy și membru în boardul Business Advisory Romania, ne oferă perspectiva ei:
„Inițiativa creării strategiilor de brand pentru Bobâlna, iar mai apoi pentru Vultureni, a venit în 2021, în momentul în care mi-am dat seama că, la fel ca pentru un business, este important ca și comunitățile rurale să aibă o poziționare, o voce clară, unică și relevantă. A contat cu atât mai mult cu cât noi discutam cu oamenii din aceste comunități pentru a le da instrumente și exemple de bune practici pentru a se dezvolta antreprenorial. Astfel, am derulat cap – coadă întreg procesul strategic, iar în câteva luni aveam profilările arhetipale, poziționarea, valorile cu care comunitățile rezonau, asociatorii de brand, tipologiile pe care le targetam în comunicare și mesajele – cheie. Inclusiv anumiți piloni din direcțiile de dezvoltare a fiecărei comune au fost identificați în acest proces, cu acțiuni concrete despre ce activități și parteneriate ar fi potrivite pentru atingerea obiectivelor economice pe termen mediu și lung. Echipa Brandocracy a realizat și identitățile vizuale, ghidurile de brand; inclusiv sloganele.”
Este extrem de important ca identitatea zonei să rezoneze cu oamenii din comunitatea locală, dar și cu istoria și tradițiile deja prezente. Anca Rarău, explică în continuare elementele luate în considerare în crearea brandului La Vultureni:
„Întregul demers a implicat o muncă de echipă bazată pe analize documentare, istorice și despre tradițiile locurilor, dar și discuții sau interviuri cu membri ai comunităților, cu autoritățile locale, cu potențiali vizitatori. Am discutat mult cu oameni care ar fi fost interesați într-un fel sau altul să viziteze, să recomande ori chiar să se mute în aceste locuri, ca să înțelegem care este percepția și cum găsim acel DE CE pentru care cineva ar veni să petreacă timp sau ar cumpăra ceva care e produs aici. Astfel, pentru Vultureni, am identificat că sunt apreciate libertatea de mișcare, gastronomia (silvoița, la loc de cinste), tradițiile și posibilitățile de explorare din zonă. Prin urmare, întreg conceptul vizual și verbal s-a construit în jurul narativului “În armonie cu natura”.”
Crearea brandului, poziționării și identității vizuale sunt completate de strategia de promovare online. Pentru a ajunge la audiența țintă, a fost necesară o planificare agreată pentru rețelele de socializare care să facă diferența dintre un eveniment de succes și unul care nu prinde avânt. Pentru a înțelege mecanismele din spatele acestui sistem, am preluat perspectiva lui Călin Biriș, fondator Online Mastery România, Responsabil plan Social Media Vultureni:
„Din partea Romanian Business Leaders am oferit suport prin proiectul Antreprenorești pentru setarea comunicării online pe Social Media. În această direcție, am realizat un calendar de conținut cu teme potrivite conform strategiei de brand a comunei, care să fie urmărit de echipa de implementare a proiectelor locale. După realizarea calendarului, acesta a fost predat într-o ședință cu echipa Vultureni care gestiona comunicarea.
Acum observ o comunicare activă pe Social Media pentru Festivalul Silvoiței, ceea ce mă bucură. Le urez mult succes în continuare și la cât mai multe inițiative antreprenoriale de succes în Vultureni!”
Mentorat antreprenorial
Un alt pilon important al proiectului este susținerea antreprenorilor locali prin sesiuni de mentorat din partea comunității de business. Pe acest aspect, Marius Comșa, fondator Vector Direct ne transmite următoarele informații:
„Relația de mentorat a fost un proces treptat de construire a încrederii, în care am ghidat antreprenorii locali de la inițative individuale către o viziune comună pentru binele comunei Vultureni.
Prin dialog deschis și sprijin practic, i-am ajutat să-și depășească ezitările, să înțeleagă valoarea colaborării și să-și asume roluri active în organizarea Festivalului Silvoiței.
În final, mentoratul s-a transformat într-un parteneriat real, lăsând comunității nu doar un eveniment de succes, ci și un nucleu local capabil să lucreze autonom pe termen lung.”
Dezvoltarea proiectului Vultureni
Proiectul susținut în Vultureni a avut o dezvoltare remarcabilă.
„De la un eveniment de o zi cu 500 de persoane pentru care producătorii nu au fost pregătiți, am ajuns la un eveniment cu mii de vizitatori, cu o varietate mare de preparate.
La început a fost un format de o zi, dar ne-am dat seama că toate pregătirile și tot efortul depus merită să aducă bucurie pe parcursul a două zile.”, trasmite Anca Milchiș, fondator Handmade Transilvania și event manager Festivalul Silvoiței.
În prezent, evenimentul se bucură de mii de oameni la fiecare ediție. Succesul festivalului se datorează și deciziilor care au diferențiat evenimentul și care au pus comunitatea locală în prim-plan.
„Festivalul Silvoiței urma să fie un mic târg de toamnă cu produse locale, organizat în satul Băbuțiu din comună. Ne doream să atragem cât mai mulți vizitatori de la oraș care știam că ar fi apreciat și cumpărat produsele tradiționale. Dar știam că o simplă piață nu era ceva prea atrăgător. În plus ne doream să punem în valoare ceaunele cu silvoiță. Am căutat resursele locului: artiști ceramiști, pictori, sculptori, fotografi, dar și alți antreprenori sau persoane care aveau ceva valoros de oferit publicului de la oraș. Au fost oameni din comună care s-au gândit să înceapă o afacere datorită evenimentului – o familie de exemplu a produs câteva sute de litri suc de mere. Am creat un eveniment concept – diferit de vechile de tipul zilele comunei, cu exclusivitate de vânzare pentru producătorii din comună. De-a lungul timpului am interzis revânzarea produselor din comerț – sucuri, preparate cu nutella etc. Singurul produs permis pentru revânzare a fost apa plată și minerală pentru care s-a stabilit un preț unic la toate standurile. S-a decis interzicerea cartofilor prăjiți și a micilor tocmai pentru a oferi hrană variată și cât mai autentică – tochitură de porc, sarmale, mâncare la ceaun, plăcinte etc.”
Anca Milchiș explică în continuare cum arată evenimentul în prezent:
”Festivalul se desfășoară pe parcursul a două zile – sâmbătă și duminică. Orarul este de la 10-18, dar mulți participanți rămân la eveniment și după ora 18. Avem o zonă amenajată de parcare pentru mașini – încă de la prima ediție am evitat parcarea pe marginea drumului și crearea de ambuteiaje. Este un eveniment cu bilet de intrare, iar în valoarea biletului sunt incluse toate activitățile din cadrul festivalului.
Sunt două zone principale – zona cu standuri cu mâncare – ceaune, ceaunele cu silvoiță, porumb, plăcinte și multe alte preparate locale; zona destinată copiilor unde sunt o mulțime de activități: concursuri, ateliere creative, zone de joacă.
Avem un orar prestabilit pentru concursurile din cadrul evenimentului: sărit cu sacul cărat cu roaba, alergat pe baloți și concursuri noi pe care le pregătim pentru fiecare ediție.
Atelierele creative au loc pe parcursul întregului eveniment – atelier de pictură, modelat lut și alte ateliere creative. Plimbările cu căruța, cu calul, cu tractorașul, panou de cățărare, tiroliană, labirint de baloți, jocuri de exterior etc. Nu prea este loc de plictiseală.”
Bilete pentru Festivalul Silvoiței, 19-20 septembrie, comuna Vultureni, sunt diposnibile pe website-ul oficial: https://bilete.lavultureni.ro/evenimente/festivalul-silvoitei-2026/
Bobâlna: alt exemplu de bune practici
Dan Pitic întărește faptul că Vultureni nu este singura locație sprijinită de comunitatea RBL:
„De asmenea, prin cadrul proiectului Antreprenorești – Adoptă un sat, ne îndreptăm și către alte comunități. Comunitatea de la Bobâlna care are norocul unui primar extrem de motivat, determinat și intraprenorial. Am descoperit acolo o comunitatea dornică să se implice. Din fericire, aș putea spune că sunt atât de determinați încât au nevoie de puțin ajutor din partea noastră. Iar, evenimentele pe care le-au organizat cum ar fi Festivalul Plăcintelor, festivalul de rock (n.r. Bobâlna Rock Fest) , precum și acest concurs de ciclism, care va fi organizat în data de 19 septembrie (n.r. Bobâlna Bikes and Forks,19 septembrie), sunt evenimente care pun Bobâlna pe harta României.”
Pentru Bobâlna demersurile pentru strategia de brand au fost similare ca pentru Vultureni. Anca Rarău, explică conceptul din spatele brandului local:
„Pe de altă parte, la Bobâlna am avut ca puncte de pornire istoria și peisajul zonei, dar mai ales energia unei comunități care are lideri cu viziune și unde vedem în ultimii ani că de la Festivalul plăcintelor (care pot fi numite “plăcinte răzvrătite” – la cât de bune sunt!), până la festivaluri de rock care au loc pe platoul răscoalei, toate rutele de activități sunt deschise. Iar sloganul reflectă spiritul locului: “Bobâlna. Unde curajul face istorie” – am lăsat la prezent verbul tocmai pentru ca mesajul să fie corect – acum, în zilele noastre, aici, la Bobâlna, oamenii locului fac în continuare istorie – construiesc și se dezvoltă, prosperă.”
Comuna Bobâlna (județul Cluj) este prima comunitate rurală din România care a implementat o strategie integrată de branding și care a procedat la securizarea juridică a elementelor sale de identitate vizuală, respectiv a sloganului oficial ca marcă înregistrată la OSIM.
Cum a menționat Dan Pitic, implicarea comunității locale și a administrației publice definește succesul proiectului. Dorin Petrean, Primarul comunei Bobâlna oferă perspectiva acestor actori definitorii:
„Din perspectiva mea, colaborarea cu RBL și implicarea în proiectul Antreprenorești a fost o experiență foarte bună și cred că astfel de inițiative sunt importante pentru comunitățile locale.
Cred că administrația publică are un rol important în a crea legături între oamenii și organizațiile din comunitate și în a susține proiectele care pot genera dezvoltare pe termen lung, iar în acest context, colaborarea cu RBL a fost una bazată pe deschidere, comunicare și un obiectiv comun: acela de a sprijini oamenii care vor să dezvolte o idee, o afacere sau un proiect și de a le oferi acces la resurse și oportunități.
Din perspectiva comunității locale, consider că implicarea este esențială, iar un astfel de proiect nu poate avea un impact real dacă rămâne doar la nivelul unei inițiative punctuale și atunci când administrația, mediul antreprenorial și oamenii din comunitate lucrează împreună, se creează un ecosistem în care ideile bune pot fi transformate în proiecte concrete și în oportunități pentru comunitate.
Pentru mine, acesta este poate unul dintre cele mai importante beneficii ale proiectului: faptul că aduce împreună oameni cu experiențe și perspective diferite și creează un spațiu în care pot învăța unii de la ceilalți, pot colabora și pot contribui la dezvoltarea locală!
Bobâlna.Unde curajul face istorie! ”
Înscrieri pentru concursul de ciclism Bobâlna Bikes and Forks ,19 septembrie, sunt deschise, accesibile pe website-ul oficial: https://roadgrandtour.ro/bobalna-forks-and-bikes/
Dezvoltarea zonelor rurale din România nu sunt succesul unui singur agent, ci însăși a colaborării dintre comunitatea locală, a mediului de business și administrației locale. Fiecare persoană implicată contribuie cu propriile cunoștințe și experiență care duce la proiecte mature și sustenabile.
Toate aceste activități au fost documentate și de presă, în mod special VIA TV Cluj, partener RBL Cluj.
Despre Romanian Business Leaders:
Fundația Romanian Business Leaders este o organizație a antreprenorilor și intraprenorilor imparțială, nepartizană, care dezvoltă proiecte cu impact social și care susține o societate bazată pe democrație liberală, integrată pe deplin și solidară cu familia sa europeană. RBL este vocea și vehiculul de acțiune al liderilor din mediul privat de business și din cel asociativ pentru dezvoltarea unei Românii în care generațiile viitoare să își dorească să trăiască. Misiunea RBL este ca România să devină o țară mai bună, protejând piața liberă pentru afacerile responsabile și, în felul acesta, pentru toți românii. Totodată, RBL își asumă rolul de a susține contribuția României la performanța economică a Uniunii Europene. Proiectele Fundației se subscriu celor trei domenii pe care comunitatea RBL le consideră importante pentru dezvoltarea societății: antreprenoriat, educație și bună guvernare. Mai multe pe www.rbls.ro.
Despre Antreprenorești – Adoptă un Sat
Antreprenorești – Adoptă un Sat este o inițiativă din cadrul Romanian Business Leaders prin Asociția Țară Faină, cu misiunea de a conecta antreprenorii cu potențialul mediului rural, creând structuri locale durabile și independente. Mai multe informații: www.antreprenoresti.ro
Articolul Cum se dezvoltă mediul rural în România? Implicarea comunității antreprenoriale clujene la Vultureni și Bobâlna apare prima dată în Fundația Romanian Business Leaders.
